1月21日，游客在閱?；﹫鲇瓮?/span>

隨著銀川市2025年“平安銀川 年味正酣”迎新春促消費(fèi)系列活動的陸續(xù)展開，文旅產(chǎn)業(yè)帶動多個領(lǐng)域發(fā)展的勢頭愈加強(qiáng)烈。我們可以看到，從農(nóng)村到城市，從小店鋪到大商場，都呈現(xiàn)出持續(xù)走高的熱度。這不僅是“年貨經(jīng)濟(jì)”帶來的強(qiáng)勁動能，更是各項促消費(fèi)舉措精耕細(xì)作的結(jié)果，從而讓“文旅+百業(yè)”進(jìn)一步深化，讓“百業(yè)+文旅”持續(xù)被激活。

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》。提出發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景。結(jié)合銀川的迎新春促消費(fèi)活動，我們可以輕易發(fā)現(xiàn)這幾個關(guān)系到消費(fèi)的關(guān)鍵詞——供給、業(yè)態(tài)和場景，而這正是文旅產(chǎn)業(yè)帶動消費(fèi)的著力點(diǎn)。

在供給層面，消費(fèi)市場需要新的刺激點(diǎn)和新鮮感，瞄準(zhǔn)的是人民群眾日常生活。經(jīng)過多年來的發(fā)展，消費(fèi)市場被過高的品牌溢價和所謂的“消費(fèi)升級”持續(xù)透支，當(dāng)預(yù)期發(fā)生轉(zhuǎn)變的時候，消費(fèi)主力軍必然選擇更加務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念：該花的錢一定會花，不值得的花銷，一分錢都不能花。因此，我們就要從供給上下功夫，找到關(guān)系人民群眾日常生活的痛點(diǎn)，用提升生活效率的思維，提升商品和服務(wù)供給的質(zhì)量。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)，近段時間以來，銀川在城市煙火氣、農(nóng)村大集的整體營銷，冰雪運(yùn)動的積極拓展上下了不少功夫，用人民群眾可感可知的方式，提供質(zhì)優(yōu)價廉，甚至是免費(fèi)的文旅產(chǎn)品。這種供給上的思維轉(zhuǎn)變，也將延續(xù)到全年的提振消費(fèi)工作中，推動消費(fèi)市場整體提升。

在業(yè)態(tài)層面，銀川市一手抓傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，通過發(fā)放消費(fèi)券等方式不斷加力，另一方面持續(xù)創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，讓原本閑置的資產(chǎn)，通過市場化運(yùn)作的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)生價值的平臺。從園區(qū)化的文旅產(chǎn)品，到免費(fèi)提供的觀賞產(chǎn)品，這種多層面的業(yè)態(tài)發(fā)力，讓銀川的可玩度大幅提升，城市的體驗感更加豐富。這種促使更多居民走出家門、更多游客來到銀川的思路，可以更好地完成城市口碑的積累和提升。在這方面，我們既要有積極作為，也要有足夠的定力，經(jīng)得起“評論區(qū)”的檢驗，容得下“小作文”的聲音。業(yè)態(tài)越豐富，產(chǎn)品越多樣，我們的消費(fèi)市場韌性也就越強(qiáng)。同時，我們更應(yīng)該想辦法鼓勵企業(yè)與個人創(chuàng)新，促成更多好點(diǎn)子變?yōu)楹镁置?，抓住好典型推廣復(fù)制，進(jìn)一步豐富城市消費(fèi)市場的業(yè)態(tài)。

在場景層面，銀川市跳脫出了原有景區(qū)+商場的傳統(tǒng)模式，將消費(fèi)場景的搭建延伸到了農(nóng)村、社區(qū)和線上。特別是今年的冬季旅游季，消費(fèi)場景、旅游場景的多樣化，讓人備感新鮮。在這一過程中，也實(shí)現(xiàn)了“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的融合發(fā)展。比如市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局發(fā)布的銀川農(nóng)村大集IP形象“浪浪吉”，這個具有鮮明文創(chuàng)特色的形象，呈現(xiàn)出的是文旅產(chǎn)業(yè)的樣態(tài)。由此可見，文旅產(chǎn)業(yè)不僅是文旅部門一家的事情，也是牽一發(fā)動全身的事業(yè)。它不僅能觸發(fā)多個領(lǐng)域的聯(lián)動，更能讓不同類別的產(chǎn)業(yè)相互融合，進(jìn)入到更高層次的發(fā)展層面。這種場景和模式的融合，值得我們觀察和思考，更應(yīng)該在合適的時機(jī)積極總結(jié)，形成更好的資源調(diào)動能力，讓更有力的“指揮棒”配置資源，實(shí)現(xiàn)全城聯(lián)動、場景互通、行業(yè)融合的新局面。

當(dāng)前，文旅業(yè)仍具有新興產(chǎn)業(yè)的典型特征，在增長勢頭和發(fā)展空間方面潛力很大。研究表明，一個國家或地區(qū)人均GDP超過5000美元時，文化消費(fèi)將迎來爆發(fā)式增長，旅游也將進(jìn)入大眾化日常性普遍消費(fèi)階段。由此可見，文旅產(chǎn)業(yè)對于消費(fèi)市場的支撐強(qiáng)勁有力，文旅產(chǎn)業(yè)更是人民群眾幸福生活的剛需，進(jìn)一步發(fā)展的空間很大。我們要抓住當(dāng)前的良好局面，延續(xù)現(xiàn)有的勢頭，克服困難，多想辦法，持續(xù)挖掘銀川文旅市場的潛力，激活消費(fèi)市場的活力，讓銀川的城市發(fā)展更有勁，更有力。